酱酒热++!茅台、郎酒、习酒……划定了怎样的升

 酒的品种     |      2019-08-08 00:58

  月29日,贵州茅台◇=△▲推出茅台王子酒(20周年纪念),产品采用十升大坛,全国限量发行2万坛;

  7月25日,郎酒举行了首场线上陈年老酒拍卖会,一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒以27.9万的价格创下全场最高价……

  7月29日,贵州茅台推出茅台王子酒(20周年纪念),产品采用十升大坛,全国限量发行2万坛;

  7月25日,郎酒举行了首场线上陈年老酒拍卖会,一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒以27.9万的价格创下全场最高价……

  2017年,茅台酱香酒销量突破3万吨,销售金额突破65亿元,进入中国白酒销售前6强,连续两年增长速度行业第一;

  2018年,茅台王●子系列销售金额38亿元,成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品,茅台酱香酒全年销售金额90亿元;

  2019年上半年,茅台酱香系▽•●◆列酒实现销售收入48.88亿,同比增长26%,实现利润总额14亿,同比增长▼▼▽●▽●121%。

  2017年,茅台酱香酒•□▼◁▼销量突破3万吨,销售金额突破65亿元,进入中国白△▪▲□△酒销售前6强,连续两年增长速度行业第一;

  2018年,茅台王子系列销售金▪•★额38亿元,成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品,茅台酱香酒全年销售金额90亿元;

  2019年上半年,茅台酱香系列酒实现销售收入48.88亿,同比增长26%,实现利润总额14亿,同比增长121%。

  茅台酱香酒的全年目标是“销量3万吨,销售收入100亿,利润26亿”,茅台王子酒无疑要贡献更大的业绩。刚刚发布的茅台王子酒(20周年纪念),早已受到商家和市场的火热关注。

  正如茅台集团党委书记、董事长李保芳所说,要持续深化双轮驱动战略,这是茅台集团公司的一个长期战略。酱香系列酒要将稀缺的产品利用好,让市场价值最大化。

  同时向市场声明,茅台不生产价格倒挂的产品,不做市场价格倒◆▼挂的品种。在今年上半年,酱香酒公司发布官方文件,对年份化的系列产品给出相关定价,意在强化茅台酱香酒“越陈越香”的独特价值。

  事实上,今年以来郎酒在陈年郎酒市场频频发力、斩获颇丰。在4月份的◆●△▼●春拍会上,一瓶1978年郎酒拍出36万元高价;到青花郎2011年瓶贮年份酒在酒交中心的连续高涨;再到如今,一场线年生产的“郎泉牌”郎酒创下近28万的价格新高,而且是经过了199次的竞价……

  在郎酒陈年老酒价格走高、酱酒收藏热的背后,本质上体现了时间赋予的价值。“酒是陈的香”、“陈年老酒越来越稀缺珍贵”,让优质酱酒具有★△◁◁▽▼了更加多元的投资、增值属性。

  随着行业集中度提升、消费持续升级,高端优质白酒总是最稀缺的核心资源。对于郎酒和青花郎来说,立足于“中国两大酱香白酒之一”的战略定位,在强化高端酒地位和年份老酒的价值上,展现出极强的品牌成长性和溢价空间。

  2019年,习酒公司在酱香领域继续加码。首先,在优质酱酒产能稀缺的当下,窖藏1988的性价比愈发凸显,习酒窖藏系列在历经两年多后,出厂价首次上调;其次,重磅推出标志性酱香高端大单品----君◆◁•品习酒,直接将产品价格带锁定在1399元,大有直接承接飞天茅台的高端酱香溢出效应之势。

  由此,习酒公司形成了以君品习酒、窖藏1988、金钻习酒等为主的高端、次高端酱香白酒价格带全覆盖。

  这样的习酒无疑成为了酱香名酒带核心成员之一,作为贵州茅台集团旗下控股子公司,同时也是作为中国酱香型白酒国标★-●=•▽制定者之一,与茅台、郎酒一起打造了不可复制高品质酱香品类。

  事实上,除茅台、郎酒、习酒等酱△▪▲□△酒实力派外,很多酱酒企业的上半年业绩也表现抢眼。例如,国台

  2019上半年增幅66%、金沙酒业上半年同比增长97%、广西的丹泉酒业更实现了实现翻倍增长。与此同时,众多实力酒企也在布局酱酒、持续加码。就在7月28日,今世缘酒业刚刚在北京通过了“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”的创新成果……

  如今,酱酒已经成为白酒市场的强风口和主赛道。同时,这也提醒□◁我◇…=▲们,必须理性看待这轮酱酒热潮。尽管酱香酒市场☆△◆▲■的高增长、高利润的诱惑力很大,但是必须要从自身的特点和优势出发,而未来酱酒的竞争只▼▲会越来越激烈,只想投机的那些企业,注定不会成为此轮酱酒热的最后赢家。因此,对于一些中小酱酒企业来说,不能只追求短期利益而忽略品质根本。切忌盲目跟风炒作,真正地讲好品牌故事,而不是弄虚做假,早前的“陈静卖酒”就是一个典型的反面教材,伤害很大。在酱酒的基本盘相对确定的前提,要想做大规模、做优特色,必须要进行营销模式的创新,例如在圈层营销、个性化定制方面,酣客公社、肆拾玖坊、酱酒智造等企业就走出了自己的特色。

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