陕西“西凤酒”地理标志保护之路

 酒的品种     |      2019-08-08 00:57

  作为知识产权领域的一个重要门类,地理标志对于维护当地生产经营者合法权益有着不可替代的作用。因其蕴含的巨大经济价值,地理标志又往往成为发展区域特色经济的重要抓手。

  未至酒城,先闻酒香。从周◇…=▲武王“秦酒”犒赏三军到秦穆公为野人赐酒,从唐吏部侍郎裴行俭“蜂醉▽•●◆蝶不舞”到巴拿马太平洋万国博览会上获金奖,西凤酒深厚的历史底蕴和文化内涵,源自于其产地——凤翔县柳林镇得天独厚的自然条件。

  与自然禀赋相结合的,是西凤酒三千年一脉相承的生产工艺和独特的“酒海”储存方式。历经重重工序蒸馏得酒后,西凤酒还需经过3年以上的“酒海”储存,方能勾兑出厂。

  西凤“酒海”最神奇之处在于“会呼吸”。每个“酒海”需要半年至两年的精工细作,融合精湛的制荆、编荆、裱糊和封蜡技巧,才能打造出“遇酒则香、遇水则漏”的极致,孕育◇=△▲出西凤酒的独特香型。

  独门技艺更需专门保护。2003年,原质检总局批准对西凤酒实施地理标志产品保护,大大提升了西凤○▲-•■□酒的品牌知名度和影响力。在竞争激烈的陕西市场,西凤酒做得风生水起。2018年,西凤公司销售额突破50亿元。

  享誉全国的地理标志,犹如•●播撒在西秦大地上的一个个火种,照亮了产业腾飞的希望。然而,能否有效保护这些火种,着实考验着人们的智慧。

  常言说树大招风,地理标志产业因具有较高经济价值,往往成为侵权假冒的对象。西凤酒的打假维权之路,就是从与“李鬼”们的较量开始的。

  西凤酒营销股份有限公司打假办公室主任齐红军经常被那些“傍名牌”的仿冒酒企弄得哭笑不得。有的故意在酒瓶设计和包装设计上围绕“凤”字做文章,“陕西凤酒”“酉凤酒”“西凤凰”一字排开,“没有一瓶是真的”;有的采▼▼▽●▽●用小作坊式生产,执法人员来查封时因为案值所限只能罚款处◆▼理,没多久又死灰复燃;有的进入法律诉讼程序后审理标准不一、判决执行困难,不仅耗时长、成本高,还有可能“赢了官司,输了市场”。西凤公司每年用于打假维权的支出高达2000万元,“这大约相当于一▲★-●个规模以上酒▲●…△企一年的销售额。”

  陕西省市场监管局近期已经出台了《关于酒类市场▷•●专项整治行动方案》,西凤酒正在配合做好维权工作。“城乡结合部是制假售假的‘重灾区’,建议各地市场监管部门严查严打小作坊、黑窝点,重拳☆△◆▲■出击,全力净化市场。”

  有人把地理标志比喻成一棵大树,借由地理标志品质和声誉的提升,“树”下的行业主体也可以分享到更多利益。然而,总有人只想着背靠大树好乘凉,甚至为了追求自身利益不按照标准进行生产,最终导致地理标志的品牌危机。

  “宝鸡地理标志培育◆●△▼●在取得丰硕成果的同时,也存在着不可忽视的问题。”宝鸡市知识产权服务中心主任苟红东表示,由于申报地理标志产品保护的最初目标偏重于申报数量,使产品质量水平在一段时间内难以跟上发展的步伐,重数量轻质量的短期申报行为已成为制约地理标志产品良性发展的瓶颈。

  地理标志“申请★△◁◁▽▼热、使用冷”,根源之一是保护不力,以致使用者信心不足。苟红东建议,各相关执法部门要集中加▪•★大监管和打假维权力度,严厉打击损害地理标志保护产品的违法行为,保护所属产地的合法◆◁•权益,切实维护好地理标志这张“家●乡名片”。

  执法部门加强监管,有助于维护行业秩序,营造健康▲=○▼发展的环境,但更多的功课还需要企业和经营者自身▪▲□◁去完成。

  名酒是老祖宗留下来的“金饭碗”,既需要传承,更需要创新。西凤酒股份有限公司品牌管理部部长王超介绍,西凤酒将对现有的品牌做减法,“聚焦核心品牌,聚焦价值产品,把产品做◁☆●•○△精、品质做高,让我们的产品走向更高端,走向全国甚至全球。”

  日出西岐,日落西府。地理标志以及它蕴涵的历史文化,与宝鸡人的日常生活交融,在秦岭与渭河之间延续。高铁站背★◇▽▼•起行囊出发的孩子们,总有一天会怀念起家乡的味道。而留在这片土地上的人们,仍然不懈耕耘着祖先建设的家园。

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