当“年轻”洋河再遇中酒展这是与酒业未来“共

 酒的品种     |      2019-08-08 02:33

  对于一个一直在书写未来的品牌而言,所有当下的成绩都只是起点。尽管2019征程才过半,但洋河却以其耀眼表现与长远布局为未来的新气象埋下伏笔。

  作为知名白酒品牌,洋河在年轻★-●=•▽人中的受欢迎程度名列前茅。这背后,有对于绵★▽…◇柔品质孜孜不倦的•●追求,也有对品牌和潮流的洞•☆■▲见。如果说洋河上半年至今的成绩值得期待,那么在绵柔与年轻化的双重加持下,携新品亮相8月8日中酒展的洋河,或将在下半场再次赢来漂亮开局。

  这无疑打破了不少人认为年轻人不爱喝白酒的印象。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示,年轻一代已成为白酒类消费的主力军。同时,洋河入选“年轻人最爱的白酒品牌”榜单,稳居TOP5之列。

  报告中提及,80、90后白酒消费占比快速提升,白酒消费金额占比超过50%,已完成从消费储备军向主力军的角色转变;此外,90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升。

  在这一潮流中,洋河正脱颖而出,继续引领变化。顺应时代变化,迎合新的消费群体需求,这与洋河多年前自创绵柔品类息息相关,更与其这么多年来孜孜不倦对绵柔的坚守与发扬光大有关。

  在年轻消费群体中,不少消费者对辛辣的白酒口感以及不健康的饮酒理念相当排斥。但洋河却以绵柔型白酒刷新了他们的观念——“三低工艺”•□▼◁▼的核心技术:低温入池、低温发酵、低温馏酒,让洋河产品的口感与品质都备受认可。

  这也体现在洋河节节攀升的品牌价值上。在2019年最具价值中国品牌100强榜单中,洋河品牌价值同比增长超▽•●◆过40%。报告还指出,“消费升级继续,酒业价值增长势头不减”,将是酒业未来的主◆▼旋律。

  其中,酒业两大发展趋势之一即酒类新品瞄准年轻消费者。与此同时,中国传统的礼品消费继续令白酒品牌受益,白酒品牌也在通过更新包装、增推口味等营销举措扩大自身吸引力。

  但壮大的声势仅为表象,正如中国酒业协会理事长王延才所言,“2019年,是洋河的品质大年”,一语道破苏酒头排酒的品质为里才是实质。

  以头排酒品质为傲的洋◁☆●•○△河,在品质上实现了大手笔升级——苏酒头排酒敢于以苏酒之名亮相,就舍得以精益求精的品质打造极致绵柔:酿酒要等、藏酒要等、成品要等,即使为此降低出酒率也在所不惜。

  据了解,苏酒头排酒由▲●…△苏酒集团的特色工艺酿造而成,每年春分时节入窖、白露时节开窖,历经12个节气的长时间发酵,再经过5年乃至10年以上的储藏,窖香、曲香、粮香、陈香融合一体,口感绵柔醇厚,被称为“酒中头排”。

  “精铸至臻至强的品牌力”,是今年洋河多次会议上不断被提起的最强音,直指洋河要在酒体绵柔度上取得革命性突破的目标。这意味着洋河对品质的重视达到前所未有的高度。

  将洋河的“品质革命”不断推向高潮的,除了洋河主力产品蓝色经典家族,还有苏酒头排酒这样的不断自我突破与迭代的产品。

  也正是借助这样的产品,洋河才能不断重构自己的核心竞争力——如果说“专注酿酒,品质革命”是洋河的“城墙”,那么“品类创新,认知迭代”就是洋河的“护城河”。

  纵观企业历史,洋河也正是在不断创新中成就奇迹。苏酒头排酒或正是另一个起点——当产品主义与苏酒头排酒相遇,洋河在最绵柔的路上更进一步、在创新上自我革命,来日方长,其未来或更难限量。

  近日洋河的高端品牌事业部组织架构调整也透露其坚定进军新高端的决心。洋河方面表示,洋河将增设13个高端品牌事业部分公司,这无疑是一个低调而重大的决策。

  这也为洋河的新高端之◇•■★▼战埋下了新的伏笔。2019年征程过半时,当高端碰上高端,洋河将写下怎样的漂亮开局?

  苏酒头排酒先声夺人的气势,透露出背后洋河乃至苏酒集团对这款产品的高度重视。在名酒配额越来越稀缺的□◁当下,这无疑也是经销商难得的机会——据了解,苏酒头排酒采取配额制销售政策,首年投放不超过4万箱。

  8月8日,洋河将携苏酒头排酒及蓝色经典家族重磅亮相中酒展,展位号C10,苏酒头排酒、手工班、梦之蓝、天之蓝、海之蓝都将与您“亲密接触”,名酒的最后入场券,您还要错过吗?更有茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、西凤等200+品牌、1000+产品任您选择。

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