端午酒类消费稳健上扬四特酒缘何成为江西消费

 酒的品种     |      2019-08-08 02:31

  市场是品牌的试金石。家喻户晓的四特东方韵正御风千里,浩荡前行,发力全国市场的宏大布▲=○▼局。这让我们更有理由相信:四特东方韵——“世界因我而不同”。

  江西老字号品牌四特酒,历经几代人耕耘,无数荣誉,口碑相传,数十年来已深深地溶入老百姓的日常生活。

  作为中国特香型白酒的开创者,四特酒“整粒大米为原料,大曲面麸加酒▪•★糟,红褚条石垒酒窖,三型具备犹不靠”的独特风格,炼成“幽雅舒适、诸香协调、柔绵醇和,余味悠长”的特香口感。即沿袭千年古法◆◁•酿造工艺,加以现代创新科技,形成特香型独特风格。四特酒通过“特香”差异市场的营造、“特香”差异品牌的塑造、“特香”差异品质的打造,以“特香型白酒开创者”的姿态屹立于中国名酒之林。

  近十年来,四特酒也在产品结构上进行了梳理和升级,确立了以四特东方韵为主,四特十五☆△◆▲■▷•●年、四特锦瓷、特香经典、四特光瓶酒等系列产品为辅的产品结构,价格覆盖了低、中、高各★△◁◁▽▼消费层的需求。

  目前,四特酒已◇•■★▼下沉到乡镇市场,甚至在省内乡镇集市上设立品牌形象店,从而营造了浓厚的品牌氛围和亲民形象,为赢得更广泛的消费者提供了有力支撑。

  近年◇=△▲来,四特酒实施精准营销,瞄准年轻一代,使营销场景和方式更加年轻化。除了生肖酒的市场走红,四特酒在子品类的开发上也卓有成效,代表作就是瞄准快速增长的小酒市场推出的蓝调四特小酒。青春小酒的出现,有效地承接了对年轻消费者的培育工作,让白酒变得更加时尚好玩起来。

  在品牌传播上也坚持双线策略,即线上、线下●联动。线上传播聚焦社会资源,创造热点事件和话题,在春节期间四特酒登陆央视六套,热播贺岁VCR中黄晓明、王源、易烊千玺、佟大为、吴亦凡等一众大牌齐齐亮相,当红流量小生+实力派偶像的明星组合,将四特酒的热度推向了高峰。

  针对年轻人喜闻乐见的传播方式,四特酒在线上内容的传播上收获满满,在线下传播中更是瞄准PTV电梯媒体、高铁车厢、地铁媒体、户外大牌、机场•☆■▲高速等形式的媒体曝光方式,与时俱□◁进,讲好属于四特酒自己的故事。

  此外,四特酒通过线上线下联动,如春节期间线上发起的“四特酒与你幸福时刻”的全家福照片有奖征集活动,制成新年全家福海报刊◆▼登在南昌地铁站内灯箱,向全国人民拜年,扩大了品牌的传播声量,更加年轻化的传播方式,更容易收获年轻群体在内的消费人群好感。同时,继续强化央视广告的投放,与东南卫视、江西卫视等建立战略合作;试水高铁传播,上千场品鉴会,吸引年轻人的关注,培育了大量年轻消费者。

  正是因为如此多元化、多维度的品牌耕耘,才使得四特酒的品牌知名度、美誉度日益凸显,品牌价值也随之日益提高。也难怪端午佳节来临之际,四特酒仍然成为江西老俵们的首选白酒品牌。

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