四特酒以创新为支点撬动企业发展

 酒的品种     |      2019-08-08 02:31

  “给我一个支点,我能撬起整个地球”,这是古希腊物理学家阿基米德基于杠杆定律而提出的至理名言。如果将此物理学贯通于现代企业,给企业发展找个支点,那么“创新”当可担此大任。

  历史从来都是一▪…□▷▷•个不断推陈出新的过程,不进则退。从古至今,大到国家兴亡、民族福祸,小到行业盛衰、企业荣辱,创新均扮演了不可或缺的关键角色。

  在现代文明高度发达的今天,时代前进的步伐越来越快,同时创新所带来□◁的裨益也愈发凸显。创新,对于现代企业,是动力,是源泉,尤其对于传统行业里的现•☆■▲代企业,更是保证其持续发展的必要条件,是企业发展杠杆的支点。

  立足于中国传统行业的特香型白酒开创者——四特酒,以一次又一次的创新与突破,实现了企业的跨越式发△▪▲□△展,稳步成长为中国白酒行业的耀眼明星。

  四特酒公司成立之初,便逐步引进现代企业科学管理方法,一改传统企业管理落后的弊病,最大限度地释放企业活力,展现出强劲的生命力与发展力。

  多年来,四特酒公司不断完善管理架构,成立企业管理中心,作为提升企业管理水平的核心职能部门;进行管理、生产、销售、人才等多元化、全方位制度创新,以制度创新促进经济效益,巩固企业发展。

  生产制度方面,四特酒运用整体供应链管控模式,引入▪•★PMC管理,推行标准化生产,促使采购、生产、物流、销售有机结合,并通过整理、整顿生产环境,整合物资、仓储,引进先进生产设备,促使生产运作合理有序,产能大幅提升,为四特酒的跨越式发展打下坚实基础。

  营销制度方面,四特酒创立“巩固省内、面向全国、张驰有度、突出重点”的总体营销战略,从组织架构、人才引进、团队管理等诸多方面创新,使营销管理更加规范化和正规化;推崇全员营销和整体营销理念,从市场营◆▼销前端到内控系统后端,从普通员工到供应商,从经销商到消费者,打造成一个整体互动系统,为市场提供更好的产品和服务,实现了“品牌美誉化、渠道扁◇•■★▼平网络密实化,产品结构层次化,体系诚信化”的营销格局。

  步入现代社会,传统白酒行业“酒香不怕巷子深”的传播观念显然已不合时宜,只有运用现代营销传播方式才能快速有效地提升品牌影响力和知名度。

  一个品牌的成长与成熟绝不是一蹴而就,而是经过千锤百炼、用心经营而来。对于四特酒而▲★-●言,从企业改制到“特香型”标准确立,从“四特慈善基金会”成立到“科技工业城”成功投产……每一步脚印都有力见证着四特酒营销创新发展的历程。

  2010年,四特酒加快●脚步,全盘品牌营销战略紧锣密鼓地进行中。同年,四特酒囊获中央1套《新闻联播》提示收看广告版块,成为中国中高端白酒的新兴实力品牌。紧接着2011年,四特酒★◇▽▼•荣誉中标央视《新闻联播》提示收看资源板块,以及晚间新闻中插、2012年春节联欢晚会广告套装竞标版。也是在这一年,四特酒首次通过赞助形式与国家广播电影电视总局展开深度合作,成为第28届电视剧“飞天奖”颁奖盛典的指定▪▲□◁饮用品牌。2012年,四特酒以高价拿下《舌尖上的中国2》全媒合作伙伴,其品牌营销在行业重要拐点的这一年达到新一轮高潮。

  从2012年起,四特酒品牌之战正式打响。前期“央视常客”的形象塑造为后期品牌战略打下坚实基础。依托《舌尖Ⅱ》营销事件,四特酒借助互联网平台,进行线上线下全方位品牌推广,包括启用微信、微博等自媒体通道,进行“舌尖上的中国特香”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”等线上互动话题、线下体验活动。同时,四特酒与糖酒快讯、华夏酒报、糖烟酒周刊、新食品等网络及▼▲纸媒达成合作,选择优酷、爱奇艺搜狐等网络视频媒体投放贴片广告,投资拍摄自制微电影《回归东方韵》,并在优酷、百度等线上视频播放。在新旧媒体组合▼▼▽●▽●出击下,四特酒在全国的知名度和美誉度迅速提升,其健康向上的品牌形象也深深植入全国范围内的消费者心中。

  “科学技术是第一生产力”如是说。面临产能过剩、行业重组、竞争激烈等诸多现实问题的传统白酒行业,在继承自身优良传统技艺的同时,必须依靠现代科技的力量重筑企业核心竞争力,以谋求更长远发展。作为赣酒龙头品牌的四特酒,通过加强科技人才队伍的建设、加大科研软硬件设施的投入、注重科技创新项目的研发等方面的努力,提升了产品质量与口感,增强了自身竞争力,更为行业树立了榜样。

  科技人才队伍建设方面,四特酒秉承“人才是根本,有才必有财”的科学人才观,实施人才工程,建立科技创新机制,出台《技术创新奖励实施办法》等人才管理办法,设立研发中心,分别从制度与行动上确保科技人才的培养与重用。

  科技软硬件设施建设方面,四特酒斥巨资投产“科技工业★-●=•▽城”,引进国际国内一流设施设备,既满足生产需要,又促进科技创新;与江西农业大学、天津科技大学、南昌大学▽•●◆等高等院校进行了长期合作,进行学术研究等等。

  2005年以来,四特酒各类科研项目工作陆续开展、各类技术中心相继成立,并取得可喜成果:“全国白酒标准化技术委员会特香型白酒分技术委员会”落户于四特酒公司,四特酒完全掌握了“中○▲-•■□国特香型白酒”标准制定的“话语权”,其研发的课题“利用酒糟生产特香型调味酒的研究与开发”、“特香型窖泥的培养与应用”分别确立为国家火炬计划和星火计划项目,斩获“中国酿酒工业协会科学科技进步奖”……

  四特酒倚靠创新的力量,先后荣获“中国酒类十大最具投资价值品牌”、“中国酒类十大最具竞争力品牌”等称号,实现了新时期的飞跃发展,让传统白酒这一历史瑰宝绽放出新时代之美,让传承千年的文明得以延续。

幸运飞艇